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老年人體育健身,下一個產業風口?

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-04-28  瀏覽次數:48
核心提示:近日,體育總局發布《關于進一步做好老年人體育工作的通知》,這是國家發布超高規格文件《關于加強新時代老齡工作的意見》后,體
 近日,體育總局發布《關于進一步做好老年人體育工作的通知》,這是國家發布超高規格文件《關于加強新時代老齡工作的意見》后,體育總局官方出臺的首份老年人體育政策,受到產業界強烈關注。
 
在人們印象當中,相比于在家庭跑步機上,佩戴iWatch測量心率這種年輕化的運動方式,老年人的健身方式更加「野生」,公園里一棵樹、一支單杠,就是他們健身的舞臺,倒掛盤桓,懸空站立,旋轉翻越……匪夷所思的嫻熟動作,就連年輕健身達人也望塵莫及。
 
外媒曾如此描述這些老年人的健身場景,“沒有跑步機,沒有iPod,也沒有吸汗面料的衣服。沒有蛋白質奶昔,不做熱瑜伽,也沒有運動記錄器。只有攀爬架和令人難以置信的體能水平,那些中國老年人在北京天壇公園展現了人類的靈巧。”
 
雖然老年人健身熱情遠比年輕人更高,但從基礎設施來看,適合老年人健身的場所并不多,為老年人提供專業健身服務的機構也寥寥無幾。
 
當下我國老齡化進程正以每年1000萬人口的速度在增加,預計到2025年,我國60歲以上老人將達到3億,這一龐大人群,讓老年人體育健身市場迎來曙光。
 
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如今,老年人體育在政策上也迎來利好。那么,這份《通知》究竟傳達了哪些利好政策,從中我們能夠探尋到哪些新商機?國內體育產業能否迎來第二增長曲線?
 
01、體育總局:鼓勵、引導各類主體發展老年人體育健身服務業
 
根據《通知》要求,大力發展老年人體育事業,維護和保障老年人體育健身權益,支持更多的體育場館向老年人健身提供服務。
 
在建設體育公園、全民健身中心等場地設施時,充分考慮老年人的需求,拓展老年人健身活動空間,提供更適合老年人特點和需求的健身場所。為老年人使用場地設施和器材,提供必要幫扶,解決老年人運動體育智能技術困難問題。
 
同時,推廣適合老年人的健身跑、太極拳、武術、廣場舞、乒乓球等體育項目,為老年人進行比賽、表演、交流提供機會,豐富老年人文化體育生活。
 
在老年人科學健身指導方面,開展老年人體醫、體養融合的研究與探索,為老年人提供體質測定、慢性病防治、運動營養等方面的服務。
 
《通知》提出,統籌推進老年人體育工作,完善相關體制機制,營造老年人體育健身氛圍。完善支持老年人體育工作的財政投入政策和多渠道籌資機制,加大財政支持力度,支持老年人體育社會組織購買公共服務。鼓勵、引導各類主體發展老年人體育健身服務業,共同推動老年人體育工作發展。
 
可以看出,從基礎設施建設,到體育項目推廣、體醫融合服務,再到財政支持,都為老年人體育市場的發展注入新的動能。
 
02、老年人體育健身,有哪些新商機?
 
隨著中國老齡化的加深,基于老年人的運動、健身需求,也衍生出新的市場空間,值得相關從業者思考與探討。
 
1.老年人健身房
 
城市居民很重要的健身場所就是健身房,但市場上專門為老年人定制的健身房少之又少,相比之下,國外老年人健身房品牌發展勢頭異常迅猛。
 
在美國,成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers,擁有全美16000多個健身場所,已頗具規模;在日本,涌現出Curves、Joy Reha等老年人連鎖健身品牌。值得注意的是,Curves的主要客戶群體年齡是60歲以上的老年女性,在全球擁有4500家俱樂部。
 
這些健身房品牌,課程類型與年輕人并無太大差別,游泳、瑜伽、有氧、體操均有囊括,不同的是會根據老年人的身體狀態,去調整各課程的訓練強度,包括推出一系列定制訓練課程,還涉及康復護理,康復理療等業務,最大程度滿足老年人的健康需求。
 
再來看國內市場,鈦媒體App注意到,嵌入社區的,專為老年人定制的健身房,自2020年底就在南京、長沙、上海等地推出。
 
以上海地區的「心樂空間·長者運動健康之家」為例,這一老年人健身房品牌采用月卡99元的收費標準,由第三方機構尚體健康提供體質測試、基礎健康監測、慢性病運動干預、運動康復訓練、知識講座、文娛社交等服務,實質上是運動康養中心。
 
與動輒幾千上萬的普通健身房收費相比,這類老年人健身房傾向于公益性,更多的是采用體養、康養結合的服務模式,這正是《通知》中所提倡的服務模式。
 
在個性化健身方面,老年人同樣有著巨大需求,如乒乓球館、羽毛球館、游泳館等,這一市場國外仍然走在前面,如新加坡的Happy Fish就專門針對老年人推出游泳課程,吸引老年人付費。
 
目前,市場上針對老年人的商業健身房仍然極少,借鑒國外成熟健身房品牌的服務模式,并融合體養、康養服務,或可打開新商機。
 
2.線上健身
 
疫情兩年多以來,不少年輕人早已習慣了跟著大屏幕「云健身」,豐富的課程內容,讓年輕人練得酣暢淋漓、樂此不疲。
 
然而,針對老年人的健身課程,卻是少之又少。即構研究院顯示,市場上專門針對老年人的專業健身內容嚴重短缺,老年在線健身服務商占比不超過4%。
 
這也恰恰預示著不小的市場前景,像keep、樂刻、咕咚這類在線健身巨頭,它們擁有海量的在線課程,能為老年人提供更專業的健身內容,但老年人在智能機使用上,還存在一定的門檻,需要進一步去教育用戶。
 
短視頻平臺也是老年人「云健身」的聚集地,抖音、快手上也有老年人健身操、廣場舞等內容呈現,但尚沒有進化出一家現象級健身內容品牌。
 
值得注意的是,做中老年人垂直社區,以運動健身內容去切入市場,也是一種運營模式。
 
此前,在大媽群體中流行的「糖豆」社區,就是通過輸出廣場舞教學視頻吸引用戶,以廣場舞課程+內容社區+短視頻留住和活躍用戶,2019年用戶數就破了2億大關。
 
據了解,糖豆也上線了「在家跳」專區,老年人可以從手機投屏到電視上,跟著電視里的教練一起做鍛煉,跟時下流行的健身方式大同小異。
 
總之,線上健身不應該只注重年輕人,精力旺盛的老年人同樣需要好的課程,來完成一次「內外兼修」的身心之旅,線上健身服務商不斷開發滿足老年人口味的健身內容,才有可能開辟出新天地。
 
3.運動器械
 
目前,市面上可供選擇的老年人健身器材品類單一,功能相對簡單,也不太符合老年人的運動訓練需求,適老化運動器械由此成為新風口。
 
據鈦媒體App了解,國內有一些廠商,已經推出了相應產品,如健身器材廠商「舒華」專為老年人推出跑步機系列、健身車系列、力量訓練系列三大類產品,運動康復服務商「尚體健康」的健身設備都經過了適老化處理,更側重于老年人的健康需求。
 
值得注意的是,智能化的健身設備,也能一定程度上降低老年人使用健身器械的門檻,國外已有廠商涉足這一領域,比如美國The Exercise Coach使用人工智能識別老年用戶身體限制,并制定相應的健身計劃,挪威的創業公司Motitech,通過特制的動感單車和視覺技術,來滿足老年人的特殊運動需求。
 
近年來國內興起的智能健身鏡企業,也以健身內容切入了老年市場,如FITURE研發制作了太極禪、五禽戲等運動課程,FITMORE也上線了太極、八段錦這樣的中華傳統健身項目,借此吸引老年人打卡健身。
 
另外,國內Keep、樂刻兩大互聯網健身巨頭,分別推出了動感單車、智能健身鏡產品,雖然其用戶群體仍以年輕人為主,但在市場趨勢下,未來也有可能出現「老年版」的健身硬件產品。
 
相對來說,國內擁有完整的產業鏈,去切入適老化運動器械領域,不僅能夠讓老年人更加自如、健康地運動鍛煉,還能開拓一片新的市場空間。
 
據估計,到2030年,國人平均預期壽命將增長至79歲,隨著千萬級甚至億級的老年人加入健身大軍,無疑將為國內體育產業的二次增長提供充足動力。
 
不過,也要清醒地意識到,雖然有著利好政策的加持,但在基礎設施建設、理念推廣、線上線下產業鏈整合等方面,仍有很長一段路要走。
 
從這一角度來看,國內老年人健身產業發展,仍然任重而道遠。
 
關鍵詞: 老年人 體育 健身
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